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5城市19场 东北演出市场“唱响”燎原之势

时间:2019-10-26 18:22来源:澳门葡京官网 作者:澳门葡京官网 点击:
7月16日,阿里巴巴集团与黑龙江省人民政府达成了战略合作,双方将在数字农业、普惠金融、扩大内需、企业上云和数字政府等方面展开深度合作。这意味着“投资不过山海关”将被

   7月16日,阿里巴巴集团与黑龙江省人民政府达成了战略合作,双方将在数字农业、普惠金融、扩大内需、企业上云和数字政府等方面展开深度合作。这意味着“投资不过山海关”将被彻底打破。

   无独有偶,如今娱乐行业也流行着两句俗语叫“宁舍一顿饭,不舍二人转”,“宁请三顿酒,买票不出手”。

   二人转历来是东北演出市场的“王炸”,因有浓郁地域特色和乡土情怀,被广大东北百姓所喜爱。《2017中国演出市场年度报告》显示,东北区域曲苑杂坛观演用户占到了整个观演用户的30%,超出全国平均水平一倍多。而愿意为演唱会、话剧歌剧、音乐会、舞蹈芭蕾等演出自掏腰包的用户却并不多,赠票和单位团体购票是消费者观演的重要渠道。

   然而,就在今年上半年,东北演出市场这种“社会嗑”的观演环境也悄然发生了变化。

   记者获悉,今年1-6月,东北地区演出1800余场,观演人次54万,其中沈阳演出项目最多。另据央视报道,沈阳在2018年成功挤入现场娱乐演出票房TOP10城市,位列第九名,其他九个城市分别是北京、上海、深圳、杭州、成都、广州、南京、武汉、天津。

   大麦网东北区域负责人吴迪认为,演出市场的“走高”得益于东北区域用户现场娱乐消费心智的形成,“一方面随着居民消费水平的提高,文娱消费不再是曲高和寡,渐入寻常百姓家;另一方面地方政府对东北文化市场的规范化建设和扶持,也让更多的演出商愿意走进东北。上下游服务商同心共力共同推动东北文娱消费新风尚形成。”

  演唱会场次同比提升110% 票房增加15%

   从5月的林俊杰巡演,到6月的李健、张杰、谭咏麟、李宗盛、王力宏巡演,再到7月的金志文、林宥嘉巡演,以及8月的杨千嬅、莫文蔚巡演,这个夏天,东北演唱会市场如雨后春笋般繁茂生长,围绕着东北三省的沈阳、哈尔滨、长春、鞍山、大连等城市,唱响燎原之势。

   大麦网数据显示,5月-8月,东北地区演唱会及音乐节共计19场,同比去年提升110%,预计观演人次将达35万,观演人次同比提升25%,票房将同比增加15%。“王力宏巡演沈阳站票房全国第一,任贤齐巡演哈尔滨站预售破全国纪录,哈尔滨李宗盛及鞍山李宗盛巡演卖到一票难求。”大麦网东北区域负责人吴迪表示,今年东北演唱会市场的整体“向好”超出了行业的预期,“我们在复盘时发现,在5-8月这19场演出中,除音乐节外,艺人个唱几乎是场场卖爆。甚至一些项目的售票周期从月直接缩减到了当天售罄。”

   吴迪认为,这部分市场增量主要来自于沈阳、哈尔滨两省会城市演出规模的扩张和长春、鞍山新文娱消费的崛起。“去年5月-8月的演唱会和音乐节,沈阳4场、哈尔滨3场,今年同期沈阳9场、哈尔滨5场,总场次规模较去年同比增加了一倍。长春更是‘平地起高楼’,一连接入三场重量级演出,而其最近一次举办的大型艺人个唱还是5年前;鞍山作为钢铁之都,今年也首次引入了艺人巡演。”

   近年来,随着“振兴东北”战略的持续推进,东北文化演艺事业取得了长足的发展,以黑龙江为例,2017年黑龙江城镇居民人均文化娱乐支出1646.5元,同比上一年度增长6.6%。现场娱乐票房5年翻了5倍,其中演唱会品类的票房贡献最大,占到六成。现场娱乐观演俨然已经成为东北青年休闲娱乐的重要方式。

   大麦网数据研究院分析显示,纵观今夏东北演唱会市场,18-24岁的95后受网络直播、明星综艺影响,购买力和现场观演热情持续走高,购票占比达27%;25-29岁的职场新人因拥有较为稳定的收入来源,购票果断,占整体购票用户的30%;值得一提的是,在东北演唱会的观演用户中,35-39岁用户占比超出全国平均水平,达到12%,该部分用户多为80后已婚用户,他们受青少年时期偶像情节的影响,更钟情于李宗盛、谭咏麟、任贤齐等老牌港台艺人,相较于沿海地区,更愿意为爱豆买单。从性别上看,演唱会女性用户购买力明显高于男性,女性票房贡献占比63%,男性购票用户票房贡献仅占37%。

   吴迪表示,艺人IP效应的带动也是拉动市场走高的重要原因,由于演出的稀缺性,粉丝无法与观看电影一样实现高频消费。因此,一旦偶像到达粉丝居住城市或者临近城市,市场热情就会迅速高涨。最终都将会转化成实际行动支持到现场。

   据悉,在5-8月东北地区共19场演唱会、音乐节中,核心头部演唱会14场,全部由大麦网提供票务总代服务,其总代率遥遥领先。

  大麦网数据化运营赋能演出市场提振增效 (责任编辑:葡京官网_新葡京官网)

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